Ⅰ. 문화마케팅이란?
문화마케팅은 기업이 문화예술과의 접목을 통해 부가가치를 창출하고 문화예술이 가지고 있는 고유의 가치도 높여주는 경영 활동을 의미한다. 즉, 문화예술의 흐름을 읽어내고 그 흐름을 적극 활용함으로써 기업이 궁극적으로 이윤을 창출할 수 있는 전략을 세우는 마케팅 활동
문화산업을 지원함은 물론, 영리를 추구하는 수많은 기업들도 문화활동에 아낌없이 투자하고 있다. 수많은 문화콘텐츠 속에서 소비자는 행복한 고민에 빠져들게 된다. 기업과 문화예술 모두가 행복할 수 있는 상생의 전략(win-win), 이것이 문화마케팅의 핵심이다. 메세나마케팅이라고도 불리는 문화마
Ⅰ. 문화마케팅의 정의와 구분
1. 문화마케팅의 정의
문화마케팅이란, 문화를 토대로 소비자와의 원활한 교환을 통해 부가가치를 창출하고 문화를 공유하는 각 주체의 고유의 가치를 높여주는 일련의 마케팅활동을 말한다.
문화마케팅은 기업이 문화를 매개로 하여 「유희하는 고객」을 유혹하는
1. 에르메스 브랜드 소개
에르메스는 가방, 시계, 의복, 신발, 스카프, 향수 등을 제작 및 판매하는 프랑스 명품브랜드이며 루이비통, 샤넬과 함께 전세계 3대 명품 브랜드로 통하고 있다.
대다수의 명품 브랜드들이 주식회사에 소속된 있는것과는 달리 에르메스는 6대째에 걸쳐 대대로 계승되어 왔으
, 2012).
2. 문화마케팅의 중요성, 효과
1) 문화마케팅의 중요성
문화마케팅이 시행된 배경에는 삶의 질 향상과 건전한 여가 생활 발전을 위해 기업이 특별한 조건 없이 문화예술 분야 지원활동을 통해 누구나 쉽게 문화생활을 영위하고 관련 분야의 발전을 도모하는 메세나 활동에서 비롯되었다.
전략을 수입하는 것은 필수이고 조선업계의 사례처럼 기존에 수출 경쟁력이 뛰어났던 상품도 상황적인 요구에 따라 현지화 전략이 필요해지는 경우도 있다. 삼성중공업과 같은 계열사인 삼성전자의 경우 중국, 프랑스 등에서 최고의 브랜드로 꼽힌다. 현지화 마케팅과 문화마케팅이 성공적으로 작용
볼 수 있다. 이 시기는 우리 사회에서 절차적 민주주의가 확대되고 사회적 투명성이 중시되면서 과거 압축성장 과정에서 용인되었 던 기업의 부정행위가 사회적으로 주목받기 시작한 시기이다. 따라서 본론에서는 과거와 현재의 예술후원이 어떤 차이를 보여주는지, 사례를 들어 설명해 보겠다.
◈ 문화마케팅의 개요와 문화마케팅의 사례 조사 ◈
1. 문화마케팅의 개념
문화마케팅은 문화요소를 상품화하고 소비자의 선택을 촉진하는 행위로서 오늘날의 문화마케팅은 기업이 문화에 대한 소비자의 욕구가 크게 증가하고 있다는 점을 마케팅 활동에 고객 흡입력으로 이용함으로써 하나의
“문화마케팅은 단순한 자선이나
사회공헌 활동이 아니라 투자활동”
- 영국의 글로벌 은행인 HSBC의 문화마케팅 담당자
“한 나라의 종합적인 문화 경쟁력이 곧
기업과 제품의 이미지를 결정한다”
- Guy Sormann(기 소르망). 프랑스 문명 비평가
“정보사회 다음은 꿈의 사회이